Vidste du, at 78 % af virksomhederne har dedikerede teams til deres sociale medier? Det er en stigning fra 67 % for fem år siden, hvilket viser, at virksomhederne i stigende grad erkender de sociale mediers magt til at tiltrække og engagere kunder.

Den dårlige nyhed? Webbiquity rapporterer, at 83 % af kunderne har rapporteret dårlige erfaringer med markedsføring på sociale medier. Som virksomhedsejer er det klart, at det er afgørende at bruge markedsføring på sociale medier til din fordel, men ved du, hvordan du kan maksimere virkningen af dine markedsføringskampagner på sociale medier? Ved du, hvad dine mål bør være, og hvordan du kan nå dem? Uanset om du ønsker at blive eller allerede administrerer en strategi for sociale medier, kan du downloade vores gratis e-bog for at finde ud af, hvordan du udnytter dine kernekompetencer til at implementere og overvåge en effektiv digital strategi.

Vi har lavet lidt research på dine vegne, og vi viser dig fem vellykkede kampagner, der har skabt bølger på tværs af forskellige sociale medieplatforme, herunder Facebook, Twitter og Instagram. Så uanset om din virksomhed er ny inden for markedsføring på sociale medier, eller om du er lidt af en erfaren veteran, kan disse fem kampagner give dig indsigt i at køre kampagner, som forbrugerne reagerer på.

Fem inspirerende kampagner på sociale medier, og hvad du kan lære af dem!

Dacia

Platform Used

Facebook

Om virksomheden

Dacia (et datterselskab af Renault) er et af Europas hurtigst voksende bilmærker. De er bedst kendt for deres funktionelle biler, der tilbyder et fantastisk pris/værdi-forhold, og kundemarkedet er vokset med 60.000 biler i de sidste tre år.

Mål

At generere leads og skabe kendskab til mærket.

Løsning

Gennem brug af Facebooks boosted posts placerede Dacia annoncer relateret til deres Sandero-, Logan- og Stepway-modeller. De fokuserede på både desktop- og mobilbrugere. Ved at inddrage data fra tidligere aktivitet sikrede virksomheden, at der blev foretaget en bred vifte af annoncetest, hvilket i bund og grund optimerede annoncens effekt ud fra, hvor deres kunder befandt sig i købscyklussen.

Resultater

  • 45% reduktion i omkostningerne pr. lead, sammenlignet med standard displayannoncer
  • 27-point stigning i annoncens genkaldelse
  • 6-point stigning i brand favorability
  • 6-point stigning i købsintention

Facebooks always-on leadgenereringsprogram genererer en betydelig del af vores testkørselsleads. – Antoine Hery, Digital Communications Manager, Renault

Key Takeaway

Facebook’s annoncekampagne er et minefelt for leadgenerering såvel som reklametilbagekaldelse. Når de anvendes korrekt, kan vedvarende direkte responsbeskeder i forbindelse med feed’et hjælpe med at skabe leads på en omkostningseffektiv måde og også hjælpe med at øge brandets favorabilitet!

TVibes

Anvendt platform

Om virksomheden

TVibes er en unik virksomhed, der giver kunderne mulighed for at oprette deres egne tv-kanaler ved hjælp af deres egne mobilvideoer (gemt i skyen). De er kommet langt siden deres ydmyge begyndelse tilbage i 2014 (de lancerede en succesfuld iOS-app i 2015) og er bedst kendt for at give brugerne mulighed for at vælge deres eget publikum til at se kanalerne.

Mål

At etablere loyale og engagerede app-brugere.

Målet med TVibes-kampagnen var at tilskynde kunderne til at bruge deres app til mobil videolagring. Da Facebook er en intuitiv platform til leadgenerering, brugte virksomhedens stiftere den sociale mediegigant til at forsøge at få flere tilmeldinger og få flere følgere.

Løsning

Uri og Gilad – stifterne af TVibes – vidste instinktivt, at de skulle integrere et socialt websted som Facebook i deres sociale app. Det gjorde det nemt for følgere at oprette konti, logge ind og udforske kanaler oprettet af deres bekendte, alt sammen bekvemt fra deres Facebook-hjemmesider.For at tilskynde til tilmeldinger baseret på målrettede målgrupper gjorde stifterne brug af mobilapp-installationsannoncer. Ved at sortere deres målgrupper på baggrund af reaktioner på videoannoncer og med en smart brug af lookalike-audiences havde de en strålende strategi til optimering af deres kampagne.

Resultater

  • 50 % af nye app-installationer drevet af Facebook
  • 10 % højere loyalitet og konvertering fra disse Facebook-drevne installationer
  • 20 % højere engagement fra Facebook-bruger

Vores Facebook-annoncer viste sig at være langt den mest effektive måde at nå brugerne på, både med hensyn til omkostninger pr. installation og, endnu vigtigere, højere engagement.” – Uri Schneider, medstifter & CEO, TVibes

Key Takeaway

Leads og kunder, der opnås gennem Facebook-drevne kampagner, er meget mere tilbøjelige til at engagere sig og er mere tilbøjelige til at forblive loyale i det lange løb. Videoannoncekampagner er værdifulde markedsføringsstrategier, der kan få massiv indflydelse på dit antal nye kunder og langtidskunder.

Red Bull

Anvendt platform

Instagram

Om virksomheden

Forbrugerne er blevet “givet vinger” i godt 28 år af Red Bull, og de lå nr. 76 på Forbes’ liste over de mest magtfulde brands i 2015. Deres originale energidrik kan findes i over 170 lande, så det kommer ikke som nogen overraskelse, at virksomheden har solgt over 60 milliarder dåser af deres berømte drik. Siden deres ydmyge begyndelse tilbage i 1987 har mærket siden da udgivet 4 nye varianter af energidrikke for at imødekomme individuelle smag og præferencer.

Mål

At skabe opmærksomhed omkring udvidelsen af mærket.

Målet med deres Instagram-kampagne var baseret på at øge kendskabet til og salget af deres energidrik med tropisk smag “Summer Edition” til det australske marked.

Løsning

Med et fast fokus på enkelhed og brandbuilding banede Red Bull vejen for deres egentlige kampagne med en salgsfremmende teaser lige før sommeren ramte. For at få publikum til at fokusere på dåsernes nye udseende indarbejdede de gule filtre i en række billeder og videoer, der forestillede typiske sommerdage. Det var dobbelt så sandsynligt, at brandet blev associeret med hashtag-trenden #thissummer som nogen af de nærmeste konkurrenter.

Resultater

  • 10-points løft i top-of-mind awareness
  • 9-points løft i favorabilitet
  • 7-points fald i det ikke overbeviste marked
  • 1.2 millioner forbrugere nået

Nøgleudbytte

Der er et enormt marked for kampagner, der lanceres på sociale medier, og den magt, Instagram kan have med hensyn til at skabe engagerede brugere, er bemærkelsesværdig. For at udnytte den fulde styrke af en kampagne på sociale medier på Instagram skal du forstå, hvordan forbrugerne bruger sociale stier, så du også kan bruge dem. Red Bull gjorde dette med deres hashtag #thissummer.

Glu

Anvendt platform

Instagram

Om virksomheden

Glu Mobile er en velkendt udgiver af spil til smarte enheder, som har eksisteret siden 2001. Deres spil er fokuseret på de originale IP-spil som Gun Bros, Deer Hunter og Zombie Defense, for blot at nævne nogle få. Deres “Freemium”-spil kan spilles på iOS-, Android-, Windows- og MAC-operativsystemer og henvender sig til en bred vifte af globale publikummer.

Mål

At øge antallet af app-installationer.

Glu ønskede at øge antallet af installationer af deres nye spil, Diner Dash 2016, og deres markedsføringsvindere vidste, at de også var nødt til at målrette sig mod et bredere publikumssegment. Instagram-kampagnen blev også kørt som et led i at afprøve vandene for at se, om platformen var en brugbar mulighed for at skaffe nye brugere.

Løsning

Glu Mobile gik sammen med ReFUEL4 for effektivt at få følgere fra Instagrams store samling af foodies. De skabte smarte fotoreklamer, der viste en rigtig kok og tilføjede nogle Diner Dash-madvarer fra spillet til reklamebilledet. Den geniale CTA til “Install Now” resulterede i et boom af app-installationer for virksomheden. Glu gjorde også brug af Facebooks Power Editor og Ads Manager under udviklingen af deres kampagne og indarbejdede målretningsværktøjer for at nå en målgruppe af kvinder i alderen 18 til 45 år.

Resultater

  • 39 % stigning siden deres foregående Instagram-kampagne
  • 800.000 visninger i løbet af kampagnen

Key Takeaway

Instagram er en fantastisk måde at nå nye målgrupper på, på en måde, som en målgruppe ønsker at blive markedsført til. Det er vigtigt at inkludere en direkte og klar CTA på dine indlæg for at drive specifik adfærd.

Pigespejdere

Anvendt platform

Twitter

Om virksomheden

Som non-profit organisation startede Girl Scouts USA for over 100 år siden med en kvinde, der troede på, at alle piger har enorme kræfter. Siden den første pigespejdergruppe i marts 1912 er de vokset og har hjulpet pigerne med at finde deres passioner, talenter og styrker. de fleste af os kender pigespejderne for deres fantastiske cookies; cookies, der hjælper pigerne med at trives og samler midler ind, som bruges til fantastiske formål rundt omkring i samfundet.

Mål

At drive app-downloads.

Det sociale medieteam bemærkede, at mange kunder havde problemer med at finde deres nærmeste pigespejderrepræsentant, når småkagesæsonen var i fuld gang. De ønskede at fremme søgninger efter småkageboder på deres officielle websted og også at øge antallet af downloads til deres Girl Scout Cookie Finder-mobilapp. Dette ville ikke kun være til gavn for organisationen, men også være en massiv hjælp for forbrugere, der ønsker at købe cookies.

Løsning

@GirlScouts brugte et App Card (der præsenterede deres lækre produkter) i en Twitter App Install-kampagne, som nemt og bekvemt gjorde det muligt for brugerne at downloade og åbne Girl Scout Cookie Finder-appen fra deres Twitter-konto. Dette resulterede i betydeligt øgede konverteringer!

Resultater

19.500+ Twitter-drevne app-installationer

“Twitter tilbyder et unikt værditilbud for os, fordi vores kunder er aktive brugere og er på deres telefoner døgnet rundt. Twitter’s konverteringsrapportering er også virkelig klar. Brugerfladen var så nem at bruge, at vi oprettede kampagnen mindre end en dag efter, at vi fik idéen. Alt i alt er Twitter et rigtig godt match for os.” – Kayla Santalla, Senior Digital Media Strategist hos Girl Scouts USA

Key Takeaway

Gennem at tilføje billeder til Twitters App Cards giver du potentielle kunder et visuelt billede af, hvad din app har at byde på. Ved at bruge App Card-funktionen kan du give kunderne mulighed for nemt at få adgang til din app direkte fra selve tweetet.

Der har du 5 vellykkede sociale mediekampagner, der har gjort bølger i de sidste par år. Disse eksempler viser ganske enkelt, hvor værdifuld markedsføring på sociale medier kan være, og hvor stor en forskel det kan gøre i forhold til leadgenerering, brand awareness og salg. Husk på disse ting, når du planlægger din næste kampagne!

Sluttanker

Der har du 5 vellykkede kampagner på sociale medier, der har gjort bølger i de sidste par år. Disse eksempler viser ganske enkelt, hvor værdifuld markedsføring på sociale medier kan være, og hvor stor en forskel det kan gøre i forhold til leadgenerering, brand awareness og salg. Husk på disse ting, når du planlægger din næste kampagne!

Lær de værktøjer og teknologier, der er nødvendige for at imødegå morgendagens udfordringer, med et professionelt diplom i markedsføring af sociale medier. Download en brochure i dag!

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *