Wussten Sie, dass 78 % der Unternehmen eigene Teams für ihre sozialen Medien haben? Das ist ein Anstieg gegenüber 67 % vor fünf Jahren und zeigt, dass Unternehmen zunehmend die Macht der sozialen Medien erkennen, um Kunden anzuziehen und zu binden.

Die schlechte Nachricht? Webbiquity berichtet, dass 83 % der Kunden über schlechte Erfahrungen mit Social Media Marketing berichtet haben. Als Geschäftsinhaber ist es klar, dass Sie Social Media Marketing zu Ihrem Vorteil nutzen müssen, aber wissen Sie auch, wie Sie die Wirkung Ihrer Social Media Marketing-Kampagnen maximieren können? Wissen Sie, was Ihre Ziele sein sollten und wie Sie sie erreichen können? Unabhängig davon, ob Sie eine Social-Media-Strategie umsetzen möchten oder bereits umsetzen, können Sie unser kostenloses eBook herunterladen, um herauszufinden, wie Sie Ihre Kernkompetenzen nutzen können, um eine effektive digitale Strategie umzusetzen und zu überwachen.

Wir haben für Sie recherchiert und zeigen Ihnen fünf erfolgreiche Kampagnen, die auf verschiedenen Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter und Instagram für Furore gesorgt haben. Ganz gleich, ob Ihr Unternehmen neu im Social Media Marketing ist oder schon ein alter Hase, diese fünf Kampagnen geben Ihnen einen Einblick in die Durchführung von Kampagnen, auf die die Verbraucher reagieren.

Fünf inspirierende Social-Media-Kampagnen und was Sie von ihnen lernen können!

Dacia

Verwendete Plattform

Facebook

Über das Unternehmen

Dacia (eine Tochtergesellschaft von Renault) ist eine der am schnellsten wachsenden Automarken in Europa. Bekannt für ihre funktionalen Autos mit einem erstaunlichen Preis-Leistungs-Verhältnis, wuchs der Kundenmarkt in den letzten drei Jahren um 60.000 Fahrzeuge.

Ziel

Leads generieren und Markenbekanntheit schaffen.

Lösung

Dacia nutzte die Boosted Posts von Facebook und schaltete Anzeigen zu den Modellen Sandero, Logan und Stepway. Sie konzentrierten sich sowohl auf Desktop- als auch auf mobile Nutzer. Durch die Einbeziehung von Daten aus früheren Aktivitäten stellte das Unternehmen sicher, dass eine Vielzahl von Anzeigentests durchgeführt wurde, um die Wirkung der Anzeigen auf der Grundlage der Position der Kunden im Kaufzyklus zu optimieren.

Ergebnisse

  • 45 % geringere Kosten pro Lead im Vergleich zu Standard-Display-Anzeigen
  • 27 Prozentpunkte höhere Werbeerinnerung
  • 6 Prozentpunkte höhere Markengunst
  • 6 Prozentpunkte höhere Kaufabsicht

Das Always-on-Lead-Generierungsprogramm von Facebook generiert einen erheblichen Anteil an unseren Testfahrten-Leads. – Antoine Hery, Digital Communications Manager, Renault

Key Takeaway

Die Anzeigenkampagne von Facebook ist ein Minenfeld für die Lead-Generierung und die Werbeerinnerung. Richtig angewandt, können nachhaltige Direct-Response-Meldungen im Zusammenhang mit dem Feed dazu beitragen, Leads auf kosteneffiziente Weise zu generieren und die Markengunst zu steigern!

TVibes

Verwendete Plattform

Über das Unternehmen

TVibes ist ein einzigartiges Unternehmen, das es Kunden ermöglicht, ihre eigenen TV-Kanäle mit ihren eigenen (in der Cloud gespeicherten) Handyvideos zu erstellen. Seit den bescheidenen Anfängen im Jahr 2014 (2015 wurde eine erfolgreiche iOS-App auf den Markt gebracht) hat das Unternehmen einen weiten Weg zurückgelegt und ist vor allem dafür bekannt, dass es den Nutzern erlaubt, ihr eigenes Publikum für die Kanäle zu wählen.

Ziel

Treue und engagierte App-Nutzer aufzubauen.

Das Ziel der TVibes-Kampagne war es, Kunden zu ermutigen, ihre App für die mobile Speicherung von Videos zu nutzen. Da Facebook eine intuitive Plattform für die Lead-Generierung ist, nutzten die Gründer des Unternehmens den Social-Media-Giganten, um mehr Anmeldungen zu gewinnen und mehr Follower zu gewinnen.

Lösung

Uri und Gilad – die Gründer von TVibes – wussten instinktiv, dass sie eine soziale Website wie Facebook in ihre soziale App integrieren sollten. Dies machte es den Anhängern leicht, Konten zu erstellen, sich anzumelden und die von ihren Bekannten erstellten Kanäle zu erkunden, und das alles bequem von ihrer Facebook-Startseite aus.um Anmeldungen auf der Grundlage von Zielgruppen zu fördern, nutzten die Gründer Anzeigen zur Installation von mobilen Apps. Durch die Sortierung ihrer Zielgruppen auf der Grundlage von Reaktionen auf Videoanzeigen und den geschickten Einsatz von Lookalike Audiences hatten sie eine brillante Strategie zur Optimierung ihrer Kampagne.

Ergebnisse

  • 50% der neuen App-Installationen wurden durch Facebook ausgelöst
  • 10% höhere Loyalität und Konversion durch diese Facebook-gesteuerten Installationen
  • 20% höhere Engagement-Raten von Facebook-Nutzern

Unsere Facebook-Werbung erwies sich als der bei weitem effektivste Weg, um Nutzer zu erreichen, sowohl in Bezug auf die Kosten pro Installation als auch, was noch wichtiger ist, höhere Engagement-Raten.“ – Uri Schneider, Mitbegründer & CEO, TVibes

Key Takeaway

Leads und Kunden, die durch Facebook-gesteuerte Kampagnen gewonnen werden, engagieren sich viel eher und sind eher bereit, langfristig zu bleiben. Video-Werbekampagnen sind wertvolle Marketingstrategien, die sich massiv auf die Zahl Ihrer Neukunden und langfristigen Kunden auswirken können.

Red Bull

Verwendete Plattform

Instagram

Über das Unternehmen

Konsumenten werden seit mehr als 28 Jahren von Red Bull „beflügelt“, und sie rangierten 2015 auf Platz 76 der Forbes Most Powerful Brand List. Der Original-Energydrink ist in über 170 Ländern erhältlich, und so überrascht es nicht, dass das Unternehmen über 60 Milliarden Dosen seines berühmten Getränks verkauft hat. Seit den bescheidenen Anfängen im Jahr 1987 hat die Marke 4 neue Geschmacksrichtungen von Energydrinks auf den Markt gebracht, um individuellen Geschmäckern und Vorlieben gerecht zu werden.

Ziel

Das Bewusstsein für die Erweiterung der Marke fördern.

Das Ziel der Instagram-Kampagne bestand darin, die Bekanntheit und den Verkauf des Energydrinks „Summer Edition“ mit tropischem Geschmack für den australischen Markt zu steigern.

Lösung

Mit einem klaren Fokus auf Einfachheit und Markenaufbau ebnete Red Bull den Weg für die eigentliche Kampagne mit einem Werbeteaser kurz vor dem Sommer. Um die Aufmerksamkeit des Publikums auf das neue Aussehen der Dosen zu lenken, wurden gelbe Filter in eine Reihe von Bildern und Videos eingebaut, die typische Sommertage zeigen. Die Wahrscheinlichkeit, dass die Marke mit dem Hashtag #thissummer in Verbindung gebracht wurde, war doppelt so hoch wie bei den nächsten Wettbewerbern.

Ergebnisse

  • 10 Prozentpunkte mehr Bekanntheit
  • 9 Prozentpunkte mehr Sympathie
  • 7 Prozentpunkte weniger überzeugte Verbraucher
  • 1.2 Millionen erreichte Verbraucher

Key Takeaway

Es gibt einen riesigen Markt für Kampagnen, die auf Social-Media-Websites lanciert werden, und die Macht, die Instagram bei der Gewinnung engagierter Nutzer haben kann, ist bemerkenswert. Um das volle Potenzial einer Social-Media-Kampagne auf Instagram auszuschöpfen, muss man verstehen, wie die Verbraucher soziale Pfade nutzen, damit man sie auch nutzen kann. Red Bull hat dies mit dem Hashtag #thissummer getan.

Glu

Verwendete Plattform

Instagram

Über das Unternehmen

Glu Mobile ist ein bekannter Herausgeber von Spielen für Smart-Devices, den es seit 2001 gibt. Ihre Spiele konzentrieren sich auf die Original-IP-Spiele wie Gun Bros, Deer Hunter und Zombie Defense, um nur einige zu nennen. Ihre „Freemium“-Spiele können auf iOS-, Android-, Windows- und MAC-Betriebssystemen gespielt werden und sprechen ein breites, weltweites Publikum an.

Ziel

Die Anzahl der App-Installationen zu erhöhen.

Glu wollte die Anzahl der Installationen für sein neues Spiel Diner Dash 2016 erhöhen, und die Marketing-Experten wussten, dass sie auch ein breiteres Zielgruppensegment ansprechen mussten. Die Instagram-Kampagne diente auch dazu, herauszufinden, ob die Plattform eine brauchbare Option für die Gewinnung neuer Nutzer ist oder nicht.

Lösung

Glu Mobile hat sich mit ReFUEL4 zusammengetan, um effektiv Follower aus der riesigen Sammlung von Foodies auf Instagram zu gewinnen. Sie erstellten intelligente Fotoanzeigen, die einen echten Koch zeigen und fügten einige Diner Dash-Lebensmittel aus dem Spiel in das Anzeigenbild ein. Die brillante CTA „Jetzt installieren“ führte zu einem Boom von App-Installationen für das Unternehmen. Glu nutzte bei der Entwicklung seiner Kampagne auch den Power Editor und den Ads Manager von Facebook und integrierte Targeting-Tools, um eine Zielgruppe von Frauen im Alter von 18 bis 45 Jahren zu erreichen.

Ergebnisse

  • 39 % Steigerung seit der vorangegangenen Instagram-Kampagne
  • 800.000 Impressionen während der gesamten Kampagne

Key Takeaway

Instagram ist eine erstaunliche Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erreichen, und zwar auf eine Art und Weise, die von der Zielgruppe gewünscht wird. Ein direkter und klarer CTA in Ihren Beiträgen ist wichtig, um bestimmte Verhaltensweisen zu fördern.

Pfadfinderinnen

Verwendete Plattformen

Twitter

Über das Unternehmen

Als gemeinnützige Organisation begannen die Pfadfinderinnen USA vor über 100 Jahren mit einer Frau, die daran glaubte, dass jedes Mädchen unermessliche Kräfte hat. Seit der ersten Pfadfindergruppe im März 1912 sind sie gewachsen und haben Mädchen geholfen, ihre Leidenschaften, Talente und Stärken zu entdecken Die meisten von uns kennen die Pfadfinderinnen für ihre wunderbaren Kekse; Kekse, die Mädchen helfen, sich zu entfalten und Geld zu sammeln, das für erstaunliche Zwecke in der Gemeinde eingesetzt wird.

Ziel

Die Anzahl der App-Downloads zu erhöhen.

Das Social-Media-Team bemerkte, dass viele Kunden Probleme hatten, die nächstgelegene Pfadfinderinnen-Vertretung zu finden, wenn die Keks-Saison in vollem Gange war. Sie wollten die Suche nach Plätzchenständen auf ihrer offiziellen Website vorantreiben und auch die Anzahl der Downloads für ihre Girl Scout Cookie Finder Mobile App erhöhen. Dies würde nicht nur der Organisation zugute kommen, sondern auch eine große Hilfe für Verbraucher sein, die Kekse kaufen wollen.

Lösung

@GirlScouts verwendete eine App Card (die ihre köstlichen Produkte präsentierte) in einer Twitter App Install Kampagne, die es den Nutzern einfach und bequem ermöglichte, die Girl Scout Cookie Finder App von ihrem Twitter-Konto herunterzuladen und zu öffnen.

Ergebnisse

19.500+ Twitter-gesteuerte App-Installationen

„Twitter bietet einen einzigartigen Mehrwert für uns, da unsere Kunden aktive Nutzer sind und rund um die Uhr am Telefon sind. Die Konversionsberichte von Twitter sind außerdem sehr übersichtlich. Die Schnittstelle war so einfach zu bedienen, dass wir die Kampagne in weniger als einem Tag nach der Idee eingerichtet haben. Insgesamt passt Twitter wirklich gut zu uns.“ – Kayla Santalla, Senior Digital Media Strategist bei Girl Scouts USA

Key Takeaway

Durch das Hinzufügen von Bildern zu den App Cards von Twitter können Sie potenziellen Kunden einen Eindruck davon vermitteln, was Ihre App zu bieten hat. Die App-Card-Funktion ist eine großartige Möglichkeit, um Kunden den Zugang zu Ihrer App direkt im Tweet zu ermöglichen.

Hier haben Sie 5 erfolgreiche Social-Media-Kampagnen, die in den letzten Jahren Wellen geschlagen haben. Diese Beispiele zeigen, wie wertvoll Social Media Marketing sein kann und welch großen Unterschied es bei der Lead-Generierung, der Markenbekanntheit und den Verkäufen machen kann. Denken Sie bei der Planung Ihrer nächsten Kampagne an diese Tipps!

Abschließende Gedanken

Hier haben Sie 5 erfolgreiche Social-Media-Kampagnen, die in den letzten Jahren Wellen geschlagen haben. Diese Beispiele zeigen, wie wertvoll Social Media Marketing sein kann und welch großen Unterschied es bei der Lead-Generierung, der Markenbekanntheit und dem Verkauf machen kann. Denken Sie bei der Planung Ihrer nächsten Kampagne an diese Tipps!

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