Tiesitkö, että 78 prosentilla yrityksistä on oma tiimi sosiaalista mediaa varten? Viisi vuotta sitten vastaava luku oli 67 %, mikä osoittaa, että yhä useammat organisaatiot tunnustavat sosiaalisen median voiman asiakkaiden houkuttelemisessa ja sitouttamisessa.

Pahat uutiset? Webbiquityn mukaan 83 prosenttia asiakkaista on raportoinut huonoista kokemuksista sosiaalisen median markkinoinnista. Yrityksen omistajana on selvää, että sosiaalisen median markkinoinnin käyttäminen hyödyksesi on ratkaisevan tärkeää, mutta tiedätkö, miten maksimoida sosiaalisen median markkinointikampanjoiden vaikutus? Tiedätkö, mitkä ovat tavoitteesi ja miten ne saavutetaan? Riippumatta siitä, haluatko olla tai hallinnoitko jo sosiaalisen median strategiaa, voit ladata ilmaisen e-kirjamme ja saada selville, miten voit hyödyntää perustaitojasi tehokkaan digitaalisen strategian toteuttamiseksi ja valvomiseksi.

Olemme tehneet hieman tutkimusta puolestasi ja näytämme sinulle viisi onnistunutta kampanjaa, jotka tekivät aaltoja eri sosiaalisen median alustoilla, kuten Facebookissa, Twitterissä ja Instagramissa. Riippumatta siitä, onko yrityksesi uusi sosiaalisen median markkinoinnissa vai jonkinlainen kokenut veteraani, nämä viisi kampanjaa voivat antaa sinulle tietoa siitä, miten voit toteuttaa kampanjoita, joihin kuluttajat reagoivat.

Viisi inspiroivaa sosiaalisen median kampanjaa ja mitä voit oppia niistä!

Dacia

Käytetty alusta

Facebook

Yhtiöstä

Tietoa yrityksestä

Dacia (Renaultin tytäryhtiö) on yksi Euroopan nopeimmin kasvavista automerkeistä. Parhaiten tunnettu toimivista autoista, jotka tarjoavat hämmästyttävän hinta-laatusuhteen, asiakasmarkkinat kasvoivat 60 000 autolla viimeisten kolmen vuoden aikana.

Tavoite

Liidien luominen ja brändin tunnettuuden lisääminen.

Ratkaisu

Käyttämällä Facebookin tehostettuja viestejä Dacia sijoitti Sandero-, Logan- ja Stepway-malleihinsa liittyviä mainoksia. Ne keskittyivät sekä työpöytä- että mobiilikäyttäjiin. Sisällyttämällä aiemmasta toiminnasta saatuja tietoja yritys varmisti, että mainoksia testattiin monipuolisesti, jolloin mainoksen vaikutus optimoitiin olennaisesti sen mukaan, missä vaiheessa ostosykliä heidän asiakkaansa olivat.

Tulokset

  • 45 %:n vähennys liidikohtaisissa kustannuksissa verrattuna tavallisiin display-mainoksiin
  • 27 prosenttiyksikön lisäys mainoksen mieleen palauttamisessa
  • 6 prosenttiyksikön lisäys tuotemerkin suosiossa
  • 6 prosenttiyksikön lisäys ostoaikomuksessa

Facebookin aina päällä oleva liidien tuottamisohjelma tuottaa merkittävän osan testiajojohdoistamme. – Antoine Hery, digitaalisen viestinnän päällikkö, Renault

Key Takeaway

Facebookin mainoskampanja on miinakenttä sekä liidien tuottamisen että mainosten muistamisen kannalta. Oikein sovellettuna syötteeseen liittyvä jatkuva suora vastausviestintä voi auttaa hankkimaan liidit kustannustehokkaasti ja myös lisätä brändin suosiota!

TVibes

Käytetty alusta

Yhtiöstä

TVibes on ainutlaatuinen yritys, jonka avulla asiakkaat voivat luoda omia tv-kanaviaan omien mobiilivideoidensa avulla (jotka tallennetaan pilveen). He ovat kulkeneet pitkän matkan vaatimattomista alkuajoistaan vuonna 2014 (he lanseerasivat menestyksekkään iOS-sovelluksen vuonna 2015), ja heidät tunnetaan parhaiten siitä, että he antavat käyttäjien valita omat yleisönsä, jotka katsovat kanavia.

Tavoite

Sovelluksen uskollisten ja sitoutuneiden käyttäjien luominen.

Tvibesin kampanjan tavoitteena oli kannustaa asiakkaita käyttämään heidän sovellustaan mobiilivideoiden tallentamiseen. Koska Facebook on intuitiivinen alusta liidien luomiseen, yrityksen perustajat käyttivät sosiaalisen median jättiläistä yrittäessään saada lisää rekisteröityjiä ja lisää seuraajia.

Ratkaisu

Uri ja Gilad – TVibesin perustajat – tiesivät vaistomaisesti, että heidän pitäisi integroida Facebookin kaltainen sosiaalinen sivusto sosiaaliseen sovellukseensa. Näin seuraajien oli helppo luoda tilejä, kirjautua sisään ja tutustua tuttaviensa luomiin kanaviin, ja tämä kaikki tapahtui kätevästi Facebookin kotisivuilta käsin.Kannustaakseen rekisteröitymiseen kohdennettujen yleisöryhmien perusteella perustajat hyödynsivät mobiilisovelluksen asennusmainoksia. Lajittelemalla yleisönsä videomainosten reaktioiden perusteella ja käyttämällä fiksusti lookalike-yleisöjä heillä oli loistava strategia kampanjansa optimoimiseksi.

Tulokset

  • 50 % uusista sovelluksen asennuksista Facebookin ohjaamana
  • 10 % korkeampi uskollisuus ja konversio näistä Facebookin ohjaamista asennuksista
  • 20 % korkeammat sitoutumisprosentit Facebook-käyttäjistä

Facebook-mainontamme osoittautui ylivoimaisesti tehokkaimmaksi tavaksi tavoittaa käyttäjiä sekä asennuskohtaisten kustannusten että ennen kaikkea korkeampien sitoutumisprosenttien osalta.” – Uri Schneider, toinen perustaja & toimitusjohtaja, TVibes

Key Takeaway

Facebook-vetoisilla kampanjoilla saadut liidit ja asiakkaat sitoutuvat paljon todennäköisemmin ja pysyvät todennäköisemmin uskollisina pitkällä aikavälillä. Videomainoskampanjat ovat arvokkaita markkinointistrategioita, jotka voivat vaikuttaa valtavasti uusien asiakkaiden ja pitkäaikaisten asiakkaiden määrään.

Red Bull

Käytetty alusta

Instagram

Yhtiöstä

Red Bull on ”antanut siivet” kuluttajille jo reilusti yli 28 vuoden ajan, ja Red Bull sijoittui sijalle 76 Forbesin voimakkaimpien brändien listalla vuonna 2015. Heidän alkuperäistä energiajuomaansa löytyy yli 170 maasta, joten ei ole yllätys, että yritys on myynyt yli 60 miljardia tölkkiä kuuluisaa juomaansa. Vuoden 1987 vaatimattomasta alusta lähtien tuotemerkki on sittemmin julkaissut 4 uutta energiajuomamakua, jotka vastaavat yksilöllisiä makuja ja mieltymyksiä.

Tavoite

Tietoisuuden lisääminen tuotemerkin laajentamisesta.

Heidän Instagram-kampanjansa tavoite perustui tietoisuuden ja myynnin lisäämiseen heidän Australian markkinoille suunnatusta trooppisen makuisesta ”Summer Edition” -energiajuomastaan.

Ratkaisu

Painottamalla vahvasti yksinkertaisuutta ja brändin rakentamista Red Bull pohjusti tietä varsinaiselle kampanjalleen myynninedistämistarkoituksessa tehdyllä teaser-kampanjalla juuri ennen kesän alkua. Saadakseen yleisön keskittymään tölkkien uuteen ulkoasuun he sisällyttivät keltaisia suodattimia erilaisiin kuviin ja videoihin, jotka kuvaavat tyypillisiä kesäpäiviä. Brändi yhdistettiin kaksi kertaa todennäköisemmin #thissummer-hashtag-trendiin kuin sen lähimmät kilpailijat.

Tulokset

  • 10 prosenttiyksikön nousu top-of-mind-tietoisuudessa
  • 9 prosenttiyksikön nousu suosiossa
  • 7 prosenttiyksikön lasku epätietoisuudessa
  • 1.2 miljoonaa tavoitettua kuluttajaa

Key Takeaway

Sosiaalisen median sivustoilla käynnistetyille kampanjoille on valtavat markkinat, ja Instagramin voima sitoutuneiden käyttäjien ohjaamisessa on huomattava. Jotta voit hyödyntää sosiaalisen median kampanjan täyden tehon Instagramissa, sinun on ymmärrettävä, miten kuluttajat käyttävät sosiaalisia polkuja, jotta sinäkin voit käyttää niitä. Red Bull teki tämän #thissummer-hashtagillaan.

Glu

Käytetty alusta

Instagram

Yhtiöstä

Tietoa yrityksestä

Glu Mobile on tunnettu älylaitteille suunnattujen pelien julkaisija, joka on toiminut vuodesta 2001. Heidän pelinsä keskittyvät alkuperäisiin IP-peleihin, kuten Gun Bros, Deer Hunter ja Zombie Defense, vain muutamia mainitakseni. Heidän ”Freemium”-pelejään voi pelata iOS-, Android-, Windows- ja MAC-käyttöjärjestelmissä, ja ne palvelevat laajaa maailmanlaajuista yleisöä.

Tavoite

Lisätä sovellusten asennuksia.

Glu halusi lisätä uuden pelinsä, Diner Dash 2016:n, asennusten määrää, ja heidän markkinoinnin ihmettelijänsä tiesivät, että heidän oli myös kohdistettava peli laajempaan yleisösegmenttiin. Instagram-kampanja ajettiin myös osana testausta sen selvittämiseksi, oliko alusta käyttökelpoinen vaihtoehto uusien käyttäjien hankkimiseen.

Ratkaisu

Glu Mobile teki yhteistyötä ReFUEL4:n kanssa saadakseen tehokkaasti seuraajia Instagramin valtavasta ruokaharrastajakokoelmasta. He loivat älykkäitä valokuvamainoksia, joissa näkyy oikea kokki, ja lisäsivät mainoskuvaan joitakin Diner Dash -pelin ruokatarvikkeita. Nerokas CTA ”Asenna nyt” johti sovelluksen asennusten buumiin yritykselle. Glu hyödynsi kampanjaa kehittäessään myös Facebookin Power Editoria ja Ads Manageria ja käytti kohdentamistyökaluja tavoittaakseen 18-45-vuotiaiden naisten kohderyhmän.

Tulokset

  • 39 prosentin kasvu edelliseen Instagram-kampanjaan verrattuna
  • 800 000 näyttökertaa koko kampanjan aikana

Key Takeaway

Instagram on mahtava keino tavoittaa uusia kohderyhmiä tavalla, jolla kohderyhmä haluaa, että sille markkinoidaan. Suoran ja selkeän CTA:n sisällyttäminen postauksiisi on tärkeää tiettyjen käyttäytymismallien ohjaamiseksi.

Tyttöpartiolaiset

Käytetty foorumi

Twitter

Yhtiöstä

Yhteisönä voittoa tavoittelematon tyttöjen järjestö Girl Scouts USA sai alkunsa jo yli sata vuotta sitten yhdestä naisesta, joka uskonut siihen, että jokaisella tytöllä on valtavasti voimaa. Maaliskuussa 1912 perustetusta ensimmäisestä partiotyttöjoukosta lähtien järjestö on kasvanut ja auttanut tyttöjä löytämään intohimonsa, kykynsä ja vahvuutensa. useimmat meistä tuntevat partiolaiset upeista kekseistään; kekseistä, jotka auttavat tyttöjä menestymään ja keräävät varoja, jotka käytetään hämmästyttävään tarkoitukseen ympäri yhteisöä.

Tavoite

Sovellusten latausten lisääminen.

Sosiaalisen median tiimi huomasi, että monilla asiakkailla oli ongelmia löytää lähin partiotyttöedustaja, kun keksikausi oli täydessä vauhdissa. He halusivat lisätä keksikopin hakuja virallisella verkkosivustollaan ja lisätä myös Girl Scout Cookie Finder -mobiilisovelluksen latausten määrää. Tämä ei hyödyttäisi ainoastaan järjestöä, vaan olisi myös valtava apu kuluttajille, jotka etsivät keksejä.

Ratkaisu

@GirlScouts käytti Twitter App Install -kampanjassaan sovelluskorttia (jossa esiteltiin heidän herkullisia tuotteitaan), jonka avulla käyttäjät pystyivät helposti ja kätevästi lataamaan ja avaamaan Girl Scout Cookie Finder -sovelluksen Twitter-tililtään. Tämä johti merkittävästi kasvaneisiin konversioihin!

Tulokset

19 500+ Twitter-vetoista sovellusasennusta

”Twitter tarjoaa meille ainutlaatuisen arvolupauksen, koska asiakkaamme ovat aktiivisia käyttäjiä ja käyttävät puhelintaan 24/7. Twitterin konversioraportointi on myös todella selkeää. Käyttöliittymä oli niin helppokäyttöinen, että perustimme kampanjan alle päivässä idean syntymisen jälkeen. Kaiken kaikkiaan Twitter sopii meille todella hyvin.” – Kayla Santalla, Senior Digital Media Strategist at Girl Scouts USA

Key Takeaway

Lisäämällä kuvia Twitterin sovelluskortteihin annat potentiaalisille asiakkaille visuaalisen kuvan sovelluksesi tarjonnasta. Sovelluskortti-toiminnon käyttäminen on loistava tapa antaa asiakkaille mahdollisuus tutustua sovellukseesi helposti suoraan twiitistä.

Tässä on 5 menestyksekästä sosiaalisen median kampanjaa, jotka tekivät aaltoja viime vuosina. Nämä esimerkit kertovat yksinkertaisesti siitä, miten arvokasta sosiaalisen median markkinointi voi olla ja miten suuri ero sillä voi olla liidien luomisessa, brändin tunnettuudessa ja myynnissä. Pidä nämä otteet mielessäsi, kun suunnittelet seuraavaa kampanjaasi!

Loppuajatuksia

Tässä on 5 menestyksekästä sosiaalisen median kampanjaa, jotka tekivät aaltoja viime vuosina. Nämä esimerkit kertovat yksinkertaisesti siitä, kuinka arvokasta sosiaalisen median markkinointi voi olla ja kuinka suuri ero sillä voi olla liidien luomisessa, brändin tunnettuudessa ja myynnissä. Pidä nämä otteet mielessäsi, kun suunnittelet seuraavaa kampanjaasi!

Oppaa sosiaalisen median markkinoinnin ammattitutkinnon avulla välineet ja teknologiat, joita tarvitaan vastaamaan tulevaisuuden haasteisiin. Lataa esite jo tänään!

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista. Pakolliset kentät on merkitty *