Lo sapevi che il 78% delle aziende ha team dedicati ai social media? Questo dato è in crescita rispetto al 67% di cinque anni fa, a dimostrazione del fatto che sempre più spesso le organizzazioni riconoscono il potere dei social media di attrarre e coinvolgere i clienti.

La cattiva notizia? Webbiquity riporta che l’83% dei clienti ha riportato esperienze negative con il social media marketing. Come imprenditore, è chiaro che usare il social media marketing a tuo vantaggio è fondamentale, ma sai come massimizzare l’impatto delle tue campagne di social media marketing? Sai quali dovrebbero essere i tuoi obiettivi e come raggiungerli? Se vuoi essere o stai già gestendo una strategia di social media, puoi scaricare il nostro eBook gratuito per scoprire come sfruttare le tue competenze principali per implementare e supervisionare una strategia digitale efficace.

Abbiamo fatto un po’ di ricerche per tuo conto e ti mostreremo cinque campagne di successo che hanno fatto le onde su varie piattaforme di social media tra cui Facebook, Twitter e Instagram. Quindi, sia che la tua azienda sia nuova al social media marketing, sia che sia un po’ un veterano, queste cinque campagne possono darti un’idea dell’esecuzione di campagne a cui i consumatori rispondono.

Cinque campagne di social media che ispirano e cosa puoi imparare da loro!

Dacia

Piattaforma usata

Facebook

Circa l’azienda

Dacia (una filiale della Renault) è uno dei marchi automobilistici in più rapida crescita in Europa. Meglio conosciuta per le sue auto funzionali che offrono un incredibile rapporto prezzo-valore, il mercato dei clienti è cresciuto di 60.000 auto negli ultimi tre anni.

Obiettivo

Generare lead e creare brand awareness.

Soluzione

Utilizzando i post potenziati di Facebook, Dacia ha inserito annunci relativi ai suoi modelli Sandero, Logan e Stepway. Si sono concentrati sia sugli utenti desktop che su quelli mobili. Incorporando i dati dell’attività passata, l’azienda si è assicurata di fare un’ampia varietà di test sugli annunci, ottimizzando essenzialmente l’impatto dell’annuncio in base alla posizione dei clienti nel ciclo di acquisto.

Risultati

  • Riduzione del 45% dei costi per lead, rispetto agli annunci display standard
  • aumento di 27 punti nel richiamo dell’annuncio
  • aumento di 6 punti nel favoreggiamento del marchio
  • aumento di 6 punti nell’intenzione di acquisto

Il programma always-on di generazione di lead di Facebook genera una percentuale significativa dei nostri lead test drive. – Antoine Hery, Digital Communications Manager, Renault

Key Takeaway

La campagna pubblicitaria di Facebook è un campo minato per la generazione di lead e il richiamo degli annunci. Se applicata correttamente, la messaggistica di risposta diretta sostenuta relativa al feed può aiutare a guidare i lead in un modo efficace dal punto di vista dei costi e anche ad aumentare il favore del marchio!

TVibes

Piattaforma utilizzata

Chi è l’azienda

TVibes è un’azienda unica che permette ai clienti di creare i propri canali TV utilizzando i propri video mobili (memorizzati nel cloud). Hanno fatto molta strada dai loro umili inizi nel 2014 (hanno lanciato un’applicazione iOS di successo nel 2015) e sono meglio conosciuti per consentire agli utenti di scegliere il proprio pubblico per visualizzare i canali.

Obiettivo

Stabilire utenti dell’app fedeli e impegnati.

L’obiettivo della campagna di TVibes era quello di incoraggiare i clienti a utilizzare la loro app per l’archiviazione mobile di video. Poiché Facebook è una piattaforma intuitiva per la generazione di lead, i fondatori dell’azienda hanno utilizzato il gigante dei social media per cercare di ottenere più iscrizioni e ottenere più follower.

Soluzione

Uri e Gilad – i fondatori di TVibes – sapevano istintivamente di dover integrare un sito sociale come Facebook nella loro app sociale. Questo ha reso facile per i seguaci creare account, accedere ed esplorare i canali creati dai loro conoscenti, il tutto fatto comodamente dalla loro home page di Facebook.Per incoraggiare le iscrizioni basate su gruppi di pubblico mirati, i fondatori hanno fatto uso di annunci di installazione di applicazioni mobili. Ordinando il loro pubblico in base alle reazioni agli annunci video e con l’uso intelligente del pubblico lookalike, hanno avuto una brillante strategia di ottimizzazione della loro campagna.

Risultati

  • 50% di nuove installazioni di app guidate da Facebook
  • 10% di fedeltà e conversione in più da quelle installazioni guidate da Facebook
  • 20% di tassi di coinvolgimento più alti dagli utenti di Facebook

La nostra pubblicità su Facebook ha dimostrato di essere di gran lunga il modo più efficace per raggiungere gli utenti, sia in termini di costo per installazione che, soprattutto, di tassi di coinvolgimento più alti.” – Uri Schneider, co-fondatore & CEO, TVibes

Presa di posizione chiave

I lead e i clienti acquisiti dalle campagne guidate da Facebook sono molto più propensi a impegnarsi e a rimanere fedeli nel lungo periodo. Le campagne pubblicitarie video sono preziose strategie di marketing che possono avere un impatto massiccio sul numero di nuovi clienti e clienti a lungo termine.

Red Bull

Piattaforma Utilizzata

Instagram

Circa l’azienda

I consumatori sono stati “messi al riparo” da oltre 28 anni da Red Bull, e nel 2015 si sono classificati al 76° posto della lista Forbes Most Powerful Brand. La loro bevanda energetica originale può essere trovata in oltre 170 paesi, quindi non sorprende che l’azienda abbia venduto oltre 60 miliardi di lattine della loro famosa bevanda. Dai loro umili inizi nel 1987, il marchio ha rilasciato 4 nuovi sapori di bevande energetiche per soddisfare i gusti e le preferenze individuali.

Obiettivo

Per guidare la consapevolezza dell’estensione del marchio.

L’obiettivo della loro campagna Instagram era basato sull’aumento della consapevolezza e delle vendite della loro bevanda energetica al gusto tropicale “Summer Edition” per il mercato australiano.

Soluzione

Con una forte attenzione alla semplicità e alla costruzione del marchio, Red Bull ha preparato il terreno per la loro campagna effettiva con un teaser promozionale poco prima dell’arrivo dell’estate. Per far concentrare il pubblico sul nuovo look delle lattine, hanno incorporato filtri gialli in una serie di immagini e video che ritraevano tipiche giornate estive. Il marchio ha avuto il doppio delle probabilità di essere associato alla tendenza dell’hashtag #thissummer rispetto ai suoi concorrenti più vicini.

Risultati

  • Un aumento di 10 punti nella consapevolezza top-of-mind
  • un aumento di 9 punti nella favorevolezza
  • un calo di 7 punti nel mercato non convinto
  • 1.2 milioni di consumatori raggiunti

Key Takeaway

C’è un mercato enorme per le campagne lanciate sui siti di social media, e il potere che Instagram può avere nel guidare gli utenti impegnati è notevole. Al fine di sfruttare la piena potenza di una campagna di social media su Instagram, è necessario capire come i consumatori utilizzano i percorsi sociali in modo da poterli utilizzare anche voi. Red Bull ha fatto questo con il suo hashtag #thissummer.

Glu

Piattaforma utilizzata

Instagram

Circa l’azienda

Glu Mobile è un noto editore di giochi per smart device che esiste dal 2001. I loro giochi si concentrano su giochi IP originali come Gun Bros, Deer Hunter e Zombie Defense, per citarne solo alcuni. I loro giochi “Freemium” possono essere giocati su sistemi operativi iOS, Android, Windows e MAC e si rivolgono a una vasta gamma di pubblico globale.

Obiettivo

Aumentare le installazioni di app.

Glu voleva aumentare il numero di installazioni per il loro nuovo gioco, Diner Dash 2016, e i loro prodigi del marketing sapevano che dovevano anche rivolgersi a un segmento di pubblico più ampio. La campagna Instagram è stata eseguita anche come parte di test delle acque per vedere se la piattaforma era una valida opzione per acquisire nuovi utenti.

Soluzione

Glu Mobile ha collaborato con ReFUEL4 per guadagnare efficacemente follower dall’enorme collezione di foodies di Instagram. Hanno creato annunci fotografici intelligenti che mostrano un vero chef e hanno aggiunto all’immagine dell’annuncio alcuni prodotti alimentari del gioco Diner Dash. La brillante CTA di “Install Now” ha portato a un boom di installazioni di app per l’azienda. Glu ha anche fatto uso di Power Editor e Ads Manager di Facebook durante lo sviluppo della loro campagna, incorporando strumenti di targeting per raggiungere un pubblico di donne dai 18 ai 45 anni di età.

Risultati

  • 39% di aumento dalla loro precedente campagna Instagram
  • 800.000 impressioni durante tutta la campagna

Key Takeaway

Instagram è un modo incredibile per raggiungere un nuovo pubblico, in un modo in cui il pubblico vuole essere commercializzato. Includere una CTA diretta e chiara nei tuoi post è importante per guidare comportamenti specifici.

Girl Scouts

Piattaforma usata

Twitter

Circa l’azienda

Come organizzazione non-profit, le Girl Scouts USA hanno iniziato più di 100 anni fa con una donna che credeva che ogni ragazza ha un potere immenso. Dalla prima truppa di Girl Scout nel marzo 1912, sono cresciute, aiutando le ragazze a trovare le loro passioni, talenti e punti di forza.La maggior parte di noi conosce le Girl Scout per i loro incredibili biscotti; biscotti che aiutano le ragazze a prosperare e raccolgono fondi che vengono messi a disposizione della comunità.

Obiettivo

Per guidare i download delle app.

Il team dei social media ha notato che molti clienti avevano problemi a trovare il rappresentante Girl Scout più vicino quando la stagione dei biscotti era in pieno svolgimento. Volevano guidare le ricerche di stand di biscotti sul loro sito ufficiale e anche aumentare il numero di download per la loro applicazione mobile Girl Scout Cookie Finder. Questo non solo avrebbe beneficiato l’organizzazione, ma sarebbe stato di grande aiuto per i consumatori che cercavano di acquistare i biscotti.

Soluzione

@GirlScouts ha utilizzato una App Card (che mostrava i loro deliziosi prodotti) in una campagna di Twitter App Install, che ha facilmente e comodamente permesso agli utenti di scaricare e aprire l’applicazione Girl Scout Cookie Finder dal loro account Twitter. Questo ha portato a un aumento significativo delle conversioni!

Risultati

19.500+ installazioni di app guidate da Twitter

“Twitter offre una proposta di valore unico per noi perché i nostri clienti sono utenti attivi e sui loro telefoni 24/7. Il reporting di conversione di Twitter è anche molto chiaro. L’interfaccia era così facile da usare che abbiamo impostato la campagna meno di un giorno dopo l’idea. Nel complesso, Twitter è un’ottima scelta per noi”. – Kayla Santalla, Senior Digital Media Strategist di Girl Scouts USA

Presa di beneficio

Aggiungendo immagini alle App Card di Twitter, darai ai potenziali clienti una visione di ciò che la tua app ha da offrire. Usare la funzione App Card è un ottimo modo per permettere ai clienti di accedere facilmente alla tua app direttamente dal Tweet stesso.

Ecco 5 campagne di successo sui social media che hanno fatto scalpore negli ultimi anni. Questi esempi parlano semplicemente di quanto prezioso possa essere il social media marketing e di quale grande differenza possa fare nella generazione di lead, nella consapevolezza del marchio e nelle vendite. Tieni a mente questi spunti quando pianifichi la tua prossima campagna!

Pensieri finali

Ci sono 5 campagne di successo sui social media che hanno fatto scalpore negli ultimi anni. Questi esempi parlano semplicemente di quanto prezioso possa essere il social media marketing e di quale grande differenza possa fare nella generazione di lead, nella consapevolezza del marchio e nelle vendite. Tieni a mente questi spunti quando pianifichi la tua prossima campagna!

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