企業の78%がソーシャルメディアの専門チームを持っていることをご存知でしょうか? これは5年前の67%から増加しており、ますます組織が顧客を引き付け、関与させるためのソーシャルメディアの力を認めていることを表しています。

悪いニュースは? Webbiquityのレポートによると、83%の顧客がソーシャルメディアマーケティングで悪い経験をしたと報告しています。 経営者として、ソーシャルメディアマーケティングを有利に使うことが重要であることは明らかですが、ソーシャルメディアマーケティングキャンペーンの影響を最大化する方法をご存知ですか? また、どのような目標を設定し、どのようにそれを達成するか知っていますか? これからソーシャルメディア戦略を管理したい人も、すでに管理している人も、当社の無料eBookをダウンロードして、自分のコアスキルを活用して効果的なデジタル戦略を実施・監督する方法を見つけてください。

あなたに代わって、Facebook、Twitter、Instagramなど、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームで波紋を広げた5つの成功したキャンペーンをご紹介します。 あなたのビジネスがソーシャルメディアマーケティングに慣れていない場合でも、ベテランの場合でも、これらの5つのキャンペーンは、消費者が反応するキャンペーンを実行するためのヒントを与えてくれることでしょう。

刺激的な5つのソーシャルメディアキャンペーンとそこから学べること!

Dacia

使用プラットフォーム

Facebook

会社について

Dacia(ルノー子会社)はヨーロッパでも最も成長著しい自動車ブランドの1社です。 その機能的な車と驚くべき価格対価値を提供することで知られ、顧客市場は過去3年間で6万台も増加しました。

ソリューション

Facebookのブースト投稿を利用し、DaciaはSandero、Logan、Stepwayの各モデルに関連した広告を掲載しました。 デスクトップとモバイルの両方のユーザーに焦点を当てました。 過去のアクティビティからのデータを取り入れることで、同社はさまざまな広告テストを確実に行い、顧客が購買サイクルのどこにいるかに基づいて、広告のインパクトを本質的に最適化したのです。

結果

  • 標準的なディスプレイ広告と比較して、リードあたりのコストを45%削減
  • 広告想起を27ポイント増加
  • ブランド好感度を6ポイント上昇
  • 購買意欲を6ポイント上昇

Facebookの常時リード生成プログラムにより、テストドライブのリードは大きな割合を占めた。 – Antoine Hery, Digital Communications Manager, Renault

Key Takeaway

Facebook の広告キャンペーンは、広告リコールだけでなく、リード生成の地雷原でもある。 正しく適用すれば、フィードに関連する持続的なダイレクトレスポンスメッセージは、費用対効果の高い方法でリードを促進し、またブランドの好感度を高めるのに役立つだろう

TVibes

使用プラットフォーム

会社概要

TVibes は、顧客が自分のモバイル動画(クラウドに保存)を使って独自のテレビチャンネルを作成できる、独自の会社です。 2014年の謙虚な始まりから長い道のりを歩んできており(2015年にiOSアプリをローンチして成功)、ユーザーがチャンネルを見るオーディエンスを自分で選べるようにしたことで最もよく知られています。

ゴール

忠実で熱心なアプリユーザーを確立すること。

TVibesのキャンペーンのゴールは、モバイルビデオストレージのために顧客にアプリを使用してもらうことでした。 Facebookはリードジェネレーションのための直感的なプラットフォームであるため、同社の創設者はソーシャルメディアの巨人を利用して、より多くのサインアップを獲得し、より多くのフォロワーを獲得しようとしました。

ソリューション

TVibes の創設者である Uri と Gilad は、Facebookのようなソーシャル サイトをソーシャル アプリに統合すべきだと、直感的に判断しました。 これにより、フォロワーは簡単にアカウントを作成し、ログインし、知人が作成したチャンネルを探索することができ、すべて Facebook のホーム ページから便利に行うことができます。 ビデオ広告への反応に基づいてオーディエンスを分類し、類似オーディエンスを巧みに利用することで、キャンペーンを最適化する素晴らしい戦略が生まれました。

Results

  • 50% of new app installs driven by Facebook
  • 10% higher loyalty and conversion from those Facebook-driven installs
  • 20% higher engagement rates from Facebook user

Our Facebook advertising proved that the far most effective way to reach users, both terms of cost per install and more importantly, higher engagement rates” – “私たちは、ユーザーにリーチするための、1件あたりのコストという点において断然に最も効果の高い方法を発見した。 – Uri Schneider, co-founder & CEO, TVibes

Key Takeaway

Facebook主導のキャンペーンで獲得したリードや顧客は、エンゲージメントが高く、長期的にロイヤリティを維持する可能性が高くなります。 動画広告キャンペーンは、新規顧客や長期的な顧客の数に大きな影響を与えることができる貴重なマーケティング戦略です。

Red Bull

使用プラットフォーム

Instagram

企業情報

消費者はレッドブルによって28年以上も「翼を与えられて」おり、2015年にはフォーブスの最もパワフルなブランドランキングで76位を獲得しています。 同社オリジナルのエナジードリンクは170カ国以上で販売されており、同社の有名なドリンクが600億缶以上販売されていることも不思議ではありません。 1987年の謙虚な始まり以来、このブランドはその後、個々の好みに合わせて4種類の新しいフレーバーのエナジードリンクをリリースしています

ゴール

ブランドの拡張の認知を促進すること。

彼らのInstagramキャンペーンのゴールは、オーストラリア市場向けのトロピカルフレーバーのエナジードリンク「サマーエディション」の認知度と売上を高めることに基づいていました。

ソリューション

シンプルさとブランド構築にしっかりと焦点を当て、レッドブルは夏になる直前にプロモーションのティーザーで実際のキャンペーンへの道筋をつけました。 缶の新しい外観に観客の目を向けさせるため、典型的な夏の日を描いたさまざまな画像や動画に黄色のフィルターを取り入れました。 3301>

Results

  • 10-point lift in top-of-mind awareness
  • 9-point lift in favorability
  • 7-point drop in the unconvinced market
  • 1.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.0.200万人の消費者にリーチ

Key Takeaway

ソーシャルメディアサイトで開始されたキャンペーンには巨大な市場があり、Instagramがエンゲージユーザーを牽引する力は注目に値します。 Instagramでのソーシャルメディアキャンペーンの力を最大限に活用するためには、消費者がどのようにソーシャルパスを使用しているかを理解し、自社もそれを利用できるようにする必要があります。 3301>

Glu

使用プラットフォーム

Instagram

会社概要

Gluモバイルは2001年からある有名なスマートデバイスのゲーム出版社です。 同社のゲームは、ガンブロス、ディアハンター、ゾンビディフェンスなど、オリジナルIPのゲームに焦点を当てています。 同社の「フリーミアム」ゲームは、iOS、Android、Windows、MACの各OSでプレイすることができ、世界中の幅広いオーディエンスに提供されています。

ゴール

アプリのインストール数を増やすこと。

Gluは新しいゲーム「Diner Dash 2016」のインストール数を増やしたいと考えており、彼らのマーケティングの驚異は、より幅広いオーディエンス層をターゲットにする必要があることも知っていました。 Instagramキャンペーンは、このプラットフォームが新しいユーザーを獲得するための有効な選択肢であるかどうかを確認するためのテストの一環としても実施されました。

ソリューション

Glu MobileはReFUEL4と組み、Instagramの巨大なグルメ集団から効果的にフォロワーを獲得することに成功しました。 彼らは本物のシェフを表示するスマートな写真広告を作成し、広告画像にゲームに登場するDiner Dashの食品をいくつか追加しました。 今すぐインストール」という見事なCTAにより、同社はアプリのインストールを急増させることに成功しました。 また、FacebookのPower EditorとAds Managerを活用し、18歳から45歳の女性をターゲットにしたキャンペーンを展開しました。

結果

  • 以前のInstagramキャンペーンから39%増加
  • キャンペーン全体で80万インプレッション

キーテイクアウェイ

Instagramは、オーディエンスがマーケティングを受けたいと思う方法で、新しいオーディエンスへアプローチできる素晴らしい方法である。

Girl Scouts

使用プラットフォーム

Twitter

企業情報

非営利団体であるガールスカウトUSAは、100年以上前に「すべての女の子には大きな力がある」と信じる女性から生まれました。 ガールスカウトは、その素晴らしいクッキーで知られています。クッキーは女の子の成長を助け、資金を集め、地域社会で素晴らしい用途に使われます。

ゴール

アプリのダウンロードを促進すること。

ソーシャル メディア チームは、クッキーの季節が本格化したときに、多くの顧客が最寄りのガール スカウト担当者を見つけるのに苦労していることに気づきました。 彼らは、公式ウェブサイトでクッキー ブースの検索を促進し、ガール スカウト クッキー検索モバイル アプリのダウンロード数を増加させたいと考えていました。 これは組織の利益だけでなく、クッキーを買おうとしている消費者にとっても大きな助けとなるものです。

ソリューション

ガールスカウトはTwitterアプリインストールキャンペーンでアプリカード(おいしい商品を紹介)を使い、ユーザーが簡単かつ便利に自分のTwitterアカウントからガールスカウトクッキーファインダーアプリをダウンロードし、開くことができるようにしたのです。 その結果、コンバージョンが大幅に増加しました!

結果

19,500+ Twitter主導のアプリインストール

「我々の顧客はアクティブユーザーで24時間いつでも携帯電話を使用しているので、Twitterは我々にユニークな価値提案を提供しています。 Twitterのコンバージョンレポートも実にわかりやすい。 インターフェイスはとても使いやすく、アイデアが浮かんでから1日も経たずにキャンペーンを立ち上げることができました。 全体として、Twitterは私たちにとてもよくマッチしています。 – Kayla Santalla, Senior Digital Media Strategist at Girl Scouts USA

Key Takeaway

TwitterのApp Cardに画像を追加することによって、潜在顧客にアプリが何を提供しているのかを視覚的に伝えることができます。 App Card 機能を使用することは、顧客がツイート自体から簡単にアプリにアクセスできるようにする素晴らしい方法です。

以上、ここ数年で成功を収めた5つのソーシャルメディアキャンペーンを紹介しました。 これらの例は、ソーシャルメディアマーケティングがいかに貴重であるか、そしてリードジェネレーション、ブランド認知、販売においていかに大きな違いをもたらすことができるかを端的に表しています。 次のキャンペーンを計画する際には、これらの教訓を心に留めておいてください。

最後に

過去数年間で成功を収めた5つのソーシャルメディアキャンペーンがあります。 これらの例は、ソーシャルメディアマーケティングがいかに貴重で、リードジェネレーション、ブランド認知、そして販売に大きな違いをもたらすことができるかを端的に物語っています。 次のキャンペーンを計画する際には、これらの教訓を心に留めておいてください。

ソーシャルメディア・マーケティングのプロフェッショナル・ディプロマで、明日の課題に対応するために必要なツールと技術を学びます。 今すぐパンフレットをダウンロードしましょう!

コメントを残す

メールアドレスが公開されることはありません。 * が付いている欄は必須項目です