Czy wiesz, że 78% firm ma dedykowane zespoły do swoich mediów społecznościowych? Jest to wzrost z 67% pięć lat temu, pokazując, że coraz częściej organizacje uznają moc mediów społecznościowych, aby przyciągnąć i zaangażować klientów.

Złe wieści? Webbiquity donosi, że 83% klientów zgłosiło złe doświadczenia z marketingiem w mediach społecznościowych. Jako właściciel firmy, jasne jest, że korzystanie z marketingu w mediach społecznościowych na swoją korzyść jest krytyczna, ale czy wiesz, jak zmaksymalizować wpływ kampanii marketingowych w mediach społecznościowych? Czy wiesz, jakie powinny być Twoje cele i jak je osiągnąć? Niezależnie od tego, czy chcesz być lub już zarządzasz strategią mediów społecznościowych, możesz pobrać nasz darmowy eBook, aby dowiedzieć się, jak wykorzystać swoje podstawowe umiejętności do wdrożenia i nadzorowania skutecznej strategii cyfrowej.

Zrobiliśmy trochę badań w Twoim imieniu i pokażemy Ci pięć udanych kampanii, które zrobiły fale na różnych platformach mediów społecznościowych, w tym Facebook, Twitter i Instagram. Niezależnie od tego, czy Twoja firma jest nowa w marketingu w mediach społecznościowych, czy jest już doświadczonym weteranem, te pięć kampanii może dać Ci wgląd w prowadzenie kampanii, na które konsumenci reagują.

Pięć inspirujących kampanii w mediach społecznościowych i czego możesz się od nich nauczyć!

Dacia

Platforma używana

Facebook

O firmie

Dacia (spółka zależna Renault) jest jedną z najszybciej rozwijających się marek samochodowych w Europie. Znana ze swoich funkcjonalnych samochodów, które oferują niesamowity stosunek ceny do wartości, rynek klientów wzrósł o 60 000 samochodów w ciągu ostatnich trzech lat.

Cel

Generowanie leadów i tworzenie świadomości marki.

Rozwiązanie

Korzystając z funkcji boosted posts na Facebooku, Dacia umieściła reklamy związane z modelami Sandero, Logan i Stepway. Skupiono się zarówno na użytkownikach komputerów stacjonarnych, jak i urządzeń mobilnych. Poprzez włączenie danych z poprzedniej aktywności, firma zapewniła, że szeroki zakres testowania reklam został wykonany, zasadniczo optymalizując wpływ reklamy w oparciu o to, gdzie ich klienci byli w cyklu zakupu.

Wyniki

  • 45% redukcja kosztów za lead, w porównaniu do standardowych reklam display
  • 27-punktowy wzrost zapamiętywalności reklamy
  • 6-punktowy wzrost przychylności dla marki
  • 6-punktowy wzrost intencji zakupu

Program generowania leadów zawsze włączony przez Facebooka generuje znaczną część naszych leadów testowych. – Antoine Hery, Digital Communications Manager, Renault

Key Takeaway

Kampania reklamowa Facebooka to pole minowe zarówno dla generowania leadów, jak i zapamiętywania reklam. Przy prawidłowym zastosowaniu, zrównoważone bezpośrednie komunikaty odpowiedzi związane z paszą mogą pomóc w prowadzeniu leadów w sposób efektywny kosztowo, a także pomóc zwiększyć przychylność marki!

TVibes

Używana platforma

O firmie

TVibes jest unikalną firmą, która pozwala klientom tworzyć własne kanały telewizyjne przy użyciu ich własnych mobilnych filmów (przechowywanych w chmurze). Przeszli długą drogę od swoich skromnych początków z powrotem w 2014 roku (uruchomili udaną aplikację iOS w 2015 roku) i są najlepiej znani z tego, że pozwalają użytkownikom wybrać własną publiczność do oglądania kanałów.

Cel

Ustalenie lojalnych i zaangażowanych użytkowników aplikacji.

Celem kampanii TVibes było zachęcenie klientów do korzystania z ich aplikacji do mobilnego przechowywania wideo. Ponieważ Facebook jest intuicyjna platforma do generowania ołowiu, założyciele firmy wykorzystali giganta mediów społecznych, aby spróbować zdobyć więcej podpisów i uzyskać więcej zwolenników.

Rozwiązanie

Uri i Gilad – założyciele TVibes – instynktownie wiedzieli, że powinni zintegrować stronę społecznościową, taką jak Facebook, z ich aplikacją społecznościową. Ułatwiło to zwolennikom tworzenie kont, logowanie się i odkrywanie kanałów stworzonych przez ich znajomych, a wszystko to odbywało się w wygodny sposób z ich stron domowych na Facebooku.Aby zachęcić do zapisów w oparciu o grupy docelowe, założyciele wykorzystali reklamy instalacyjne aplikacji mobilnych. Poprzez sortowanie odbiorców w oparciu o reakcje na reklamy wideo i sprytne wykorzystanie lookalike audiences, mieli genialną strategię optymalizacji swojej kampanii.

Wyniki

  • 50% nowych instalacji aplikacji napędzanych przez Facebooka
  • 10% wyższa lojalność i konwersja z tych instalacji napędzanych przez Facebooka
  • 20% wyższe wskaźniki zaangażowania użytkownika Facebooka

Nasze reklamy na Facebooku okazały się zdecydowanie najbardziej efektywnym sposobem dotarcia do użytkowników, zarówno pod względem kosztu za instalację, jak i, co ważniejsze, wyższych wskaźników zaangażowania.” – Uri Schneider, współzałożyciel & CEO, TVibes

Key Takeaway

Leady i klienci pozyskani dzięki kampaniom prowadzonym przez Facebooka są o wiele bardziej skłonni do zaangażowania i są bardziej prawdopodobne, że pozostaną lojalni w dłuższej perspektywie. Kampanie reklamowe wideo są cenne strategie marketingowe, które mogą mieć ogromny wpływ na liczbę nowych klientów i klientów długoterminowych.

Red Bull

Używana platforma

Instagram

O firmie

Konsumenci „dostają skrzydeł” od ponad 28 lat dzięki Red Bullowi, który w 2015 roku zajął #76 miejsce na liście najsilniejszych marek Forbesa. Ich oryginalny napój energetyczny można znaleźć w ponad 170 krajach, więc nie jest zaskoczeniem, że firma sprzedała ponad 60 miliardów puszek swojego słynnego napoju. Od czasu swoich skromnych początków w 1987 roku, marka wypuściła 4 nowe smaki napojów energetycznych, aby zaspokoić indywidualne gusta i preferencje.

Cel

Prowadzenie świadomości rozszerzenia marki.

Celem ich kampanii na Instagramie było zwiększenie świadomości i sprzedaży ich napoju energetycznego o smaku tropikalnym „Summer Edition” na rynek australijski.

Rozwiązanie

Kładąc nacisk na prostotę i budowanie marki, Red Bull utorował sobie drogę do kampanii promocyjnej za pomocą teasera tuż przed nadejściem lata. Aby skupić uwagę odbiorców na nowym wyglądzie puszek, zastosowano żółte filtry w różnych obrazach i filmach przedstawiających typowe letnie dni. Marka była dwa razy częściej kojarzona z hashtagiem #thissummer niż jej najbliżsi konkurenci.

Wyniki

  • 10-punktowy wzrost świadomości
  • 9-punktowy wzrost przychylności
  • 7-punktowy spadek na rynku nieprzekonanych
  • 1.2 miliony konsumentów osiągnęło

Key Takeaway

Istnieje ogromny rynek dla kampanii uruchomionych na portalach społecznościowych, a moc Instagram może mieć w prowadzeniu zaangażowanych użytkowników jest godna uwagi. Aby wykorzystać pełną moc kampanii w mediach społecznościowych na Instagramie, musisz zrozumieć, jak konsumenci używają ścieżek społecznościowych, abyś ty też mógł je wykorzystać. Red Bull zrobił to z ich hashtagiem #thissummer.

Glu

Platforma używana

Instagram

O firmie

Glu Mobile jest znanym wydawcą gier na urządzenia inteligentne, który istnieje od 2001 roku. Ich gry skupiają się na oryginalnych grach IP, takich jak Gun Bros, Deer Hunter i Zombie Defense, aby wymienić tylko kilka. Ich „Freemium” gry mogą być odtwarzane na iOS, Android, Windows i MAC systemów operacyjnych i zaspokoić szeroki wachlarz odbiorców na całym świecie.

Cel

Zwiększenie instalacji aplikacji.

Glu chciało zwiększyć liczbę instalacji swojej nowej gry, Diner Dash 2016, a ich marketingowi cudotwórcy wiedzieli, że muszą również dotrzeć do szerszego segmentu odbiorców. Kampania na Instagramie była również prowadzona jako część testowania wód, aby zobaczyć, czy platforma była realną opcją do pozyskiwania nowych użytkowników.

Rozwiązanie

Glu Mobile połączyło siły z ReFUEL4, aby skutecznie pozyskać followersów z ogromnej kolekcji foodies na Instagramie. Stworzyli oni inteligentne reklamy fotograficzne przedstawiające prawdziwego szefa kuchni i dodali do obrazu reklamowego elementy jedzenia z gry Diner Dash. Genialne CTA do „Install Now” zaowocowało boomem instalacji aplikacji dla firmy. Glu wykorzystał również Power Editor i Ads Manager Facebooka podczas tworzenia kampanii, włączając narzędzia do targetowania, aby dotrzeć do grupy kobiet w wieku od 18 do 45 lat.

Wyniki

  • 39% wzrost od poprzedniej kampanii na Instagramie
  • 800,000 wyświetleń podczas całej kampanii

Key Takeaway

Instagram jest niesamowitym sposobem na dotarcie do nowych odbiorców, w sposób, w jaki odbiorcy chcą być reklamowani. Włączając bezpośrednie i jasne CTA na swoich postach jest ważne, aby napędzać konkretne zachowania.

Girl Scouts

Platforma używana

Twitter

O firmie

Jako organizacja non-profit, Girl Scouts USA rozpoczęła się ponad 100 lat temu od kobiety, która wierzyła, że każda dziewczyna ma ogromną moc. Większość z nas zna harcerki z ich niesamowitych ciasteczek; ciasteczek, które pomagają dziewczętom rozwijać się i zbierają fundusze, które są wykorzystywane do niesamowitego użytku w całej społeczności.

Cel

Do napędzania pobrań aplikacji.

Zespół mediów społecznościowych zauważył, że wielu klientów miało problemy ze znalezieniem najbliższego przedstawiciela Girl Scout, gdy sezon ciasteczkowy był w pełnym rozkwicie. Chcieli zwiększyć liczbę wyszukiwań stoisk z ciasteczkami na swojej oficjalnej stronie internetowej, a także zwiększyć liczbę pobrań aplikacji mobilnej Girl Scout Cookie Finder. Przyniosłoby to korzyści nie tylko organizacji, ale również stanowiłoby ogromną pomoc dla konsumentów chcących kupić ciasteczka.

Rozwiązanie

@GirlScouts wykorzystała App Card (prezentującą ich pyszne produkty) w kampanii Twitter App Install, która w łatwy i wygodny sposób pozwoliła użytkownikom pobrać i otworzyć aplikację Girl Scout Cookie Finder z ich konta na Twitterze. To spowodowało znaczne zwiększenie konwersji!

Wyniki

19,500+ Twitter napędzane instalacje aplikacji

„Twitter oferuje unikalną propozycję wartości dla nas, ponieważ nasi klienci są aktywnymi użytkownikami i na ich telefony 24/7. Twitter’s konwersji raportowania jest również naprawdę jasne. Interfejs był tak łatwy w użyciu, mamy skonfigurować kampanię mniej niż dzień po pomysł przyszedł. Ogólnie rzecz biorąc, Twitter jest dla nas naprawdę dobrym wyborem.” – Kayla Santalla, Senior Digital Media Strategist w Girl Scouts USA

Key Takeaway

Dodając obrazy do App Cards Twittera, dasz potencjalnym klientom wizualny obraz tego, co Twoja aplikacja ma do zaoferowania. Korzystanie z funkcji App Card to świetny sposób, aby umożliwić klientom łatwy dostęp do aplikacji bezpośrednio z samego Tweeta.

Tutaj masz 5 udanych kampanii w mediach społecznościowych, które zrobiły fale w ciągu ostatnich kilku lat. Te przykłady po prostu mówić, jak cenne social media marketing może być i co duża różnica może zrobić w ołowiu generacji, świadomości marki i sprzedaży. Zachowaj te wnioski w umyśle podczas planowania następnej kampanii!

Ostatnie myśli

Tutaj masz 5 udanych kampanii mediów społecznościowych, które zrobiły fale w ciągu ostatnich kilku lat. Te przykłady po prostu mówić, jak cenne social media marketing może być i co duża różnica może zrobić w ołowiu generacji, świadomości marki i sprzedaży. Zachowaj te wnioski w umyśle podczas planowania następnej kampanii!

Naucz się narzędzi i technologii potrzebnych do sprostania wyzwaniom jutra z Profesjonalnym Dyplomem w Marketingu Mediów Społecznościowych. Pobierz broszurę już dziś!

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *