Știați că 78% dintre companii au echipe dedicate pentru social media? Acest procent a crescut de la 67% în urmă cu cinci ani, ceea ce demonstrează că, din ce în ce mai mult, organizațiile recunosc puterea social media de a atrage și implica clienții.

Veștile proaste? Webbiquity raportează că 83% dintre clienți au raportat experiențe proaste cu marketingul social media. În calitate de proprietar de afacere, este clar că utilizarea marketingului social media în avantajul dvs. este esențială, dar știți cum să maximizați impactul campaniilor dvs. de marketing social media? Știți care ar trebui să fie obiectivele dvs. și cum să le atingeți? Fie că doriți să gestionați sau gestionați deja o strategie de social media, puteți descărca cartea noastră electronică gratuită pentru a afla cum să vă valorificați competențele de bază pentru a implementa și supraveghea o strategie digitală eficientă.

Am făcut puțină cercetare în numele dvs. și vă vom arăta cinci campanii de succes care au făcut valuri pe diverse platforme de social media, inclusiv Facebook, Twitter și Instagram. Așadar, fie că afacerea dvs. este nouă în marketingul social media, fie că sunteți oarecum un veteran experimentat, aceste cinci campanii vă pot oferi informații despre desfășurarea unor campanii la care consumatorii răspund.

Cinci campanii social media inspirate și ce puteți învăța din ele!

Dacia

Platforma folosită

Facebook

Despre companie

Dacia (o filială a Renault) este una dintre mărcile auto cu cea mai rapidă creștere din Europa. Cunoscută mai ales pentru mașinile lor funcționale care oferă un raport preț/valoare uimitor, piața de clienți a crescut cu 60.000 de mașini în ultimii trei ani.

Obiectivul

Generarea de lead-uri și crearea notorietății mărcii.

Soluția

Utilizând postările amplificate de pe Facebook, Dacia a plasat anunțuri legate de modelele Sandero, Logan și Stepway. Acestea s-au concentrat atât pe utilizatorii de desktop, cât și pe cei de mobil. Prin încorporarea datelor din activitatea anterioară, compania s-a asigurat că s-a făcut o mare varietate de teste ale anunțurilor, optimizând în esență impactul anunțului în funcție de locul în care se aflau clienții lor în ciclul de cumpărare.

Rezultatele

  • Reducerea cu 45% a costurilor per lead, în comparație cu anunțurile standard de afișare
  • Creșterea cu 27 de puncte a reamintirii anunțului
  • Creșterea cu 6 puncte a favorabilității mărcii
  • Creșterea cu 6 puncte a intenției de cumpărare

Programul de generare de lead-uri always-on al Facebook generează o proporție semnificativă a lead-urilor noastre de test drive. – Antoine Hery, Digital Communications Manager, Renault

Key Takeaway

Campania publicitară de la Facebook este un câmp minat atât pentru generarea de lead-uri, cât și pentru reamintirea reclamei. Atunci când sunt aplicate corect, mesajele de răspuns direct susținut legate de feed pot ajuta la atragerea de lead-uri într-un mod eficient din punct de vedere al costurilor și, de asemenea, pot contribui la creșterea favorabilității mărcii!

TVibes

Platforma utilizată

Despre companie

TVibes este o companie unică care permite clienților să își creeze propriile canale TV folosind propriile videoclipuri mobile (stocate în cloud). Au parcurs un drum lung de la începuturile lor umile din 2014 (au lansat o aplicație de succes pentru iOS în 2015) și sunt cel mai bine cunoscuți pentru că le permit utilizatorilor să își aleagă propriile audiențe pentru a viziona canalele.

Obiectivul

Să stabilească utilizatori loiali și angajați ai aplicației.

Obiectivul campaniei TVibes a fost acela de a încuraja clienții să folosească aplicația lor pentru stocarea video mobilă. Deoarece Facebook este o platformă intuitivă pentru generarea de lead-uri, fondatorii companiei au folosit gigantul social media pentru a încerca să obțină mai multe înscrieri și să obțină mai mulți adepți.

Soluția

Uri și Gilad – fondatorii TVibes – au știut instinctiv că ar trebui să integreze un site social precum Facebook în aplicația lor socială. Acest lucru a facilitat crearea de conturi de către adepți, conectarea și explorarea canalelor create de cunoscuții lor, toate acestea făcându-se convenabil de pe paginile lor de pornire de pe Facebook. pentru a ajuta la încurajarea înscrierilor pe baza unor grupuri de public țintă, fondatorii au folosit reclame de instalare a aplicației mobile. Prin sortarea audiențelor pe baza reacțiilor la anunțurile video și cu ajutorul utilizării inteligente a audiențelor asemănătoare, au avut o strategie strălucită de optimizare a campaniei lor.

Rezultatele

  • 50% din noile instalări de aplicații determinate de Facebook
  • 10% mai mare loialitate și conversie de la aceste instalări determinate de Facebook
  • 20% rate de implicare mai mari de la utilizatorii Facebook

Publicitatea noastră pe Facebook s-a dovedit a fi de departe cea mai eficientă modalitate de a ajunge la utilizatori, atât în ceea ce privește costul per instalare, cât și, mai ales, ratele de implicare mai mari.” – Uri Schneider, co-fondator & CEO, TVibes

Key Takeaway

Legumele și clienții obținuți prin campaniile bazate pe Facebook sunt mult mai predispuși să se implice și este mult mai probabil să rămână loiali pe termen lung. Campaniile de anunțuri video sunt strategii de marketing valoroase care pot avea un impact masiv asupra numărului de clienți noi și clienți pe termen lung.

Red Bull

Platforma utilizată

Instagram

Despre companie

Consumatorii au fost „înaripați” de mai bine de 28 de ani de Red Bull, iar în 2015 au ocupat locul 76 pe lista Forbes a celor mai puternice mărci. Băutura lor energizantă originală poate fi găsită în peste 170 de țări, așa că nu este o surpriză faptul că această companie a vândut peste 60 de miliarde de cutii din celebra lor băutură. De la începuturile lor umile din 1987, brandul a lansat de atunci 4 noi arome de băuturi energizante pentru a satisface gusturile și preferințele individuale.

Obiectiv

Să crească gradul de conștientizare a extinderii brandului.

Obiectivul campaniei lor de pe Instagram s-a bazat pe creșterea gradului de conștientizare și a vânzărilor băuturii lor energizante cu aromă tropicală „Summer Edition” pentru piața australiană.

Soluția

Cu un accent ferm pe simplitate și pe construirea brandului, Red Bull a pregătit terenul pentru campania lor reală cu un teaser promoțional chiar înainte de venirea verii. Pentru ca publicul să se concentreze asupra noului aspect al dozelor, au încorporat filtre galbene într-o serie de imagini și videoclipuri care înfățișau zile tipice de vară. Marca a avut de două ori mai multe șanse de a fi asociată cu tendința hashtag-ului #thissummer decât oricare dintre cei mai apropiați concurenți ai săi.

Rezultate

  • Creștere cu 10 puncte a gradului de conștientizare în top-of-mind
  • Creștere cu 9 puncte a favorabilității
  • Cădere cu 7 puncte a pieței neconvinse
  • 1.2 milioane de consumatori atinși

Key Takeaway

Există o piață masivă pentru campaniile lansate pe site-urile de socializare, iar puterea pe care o poate avea Instagram în stimularea utilizatorilor implicați este notabilă. Pentru a valorifica întreaga putere a unei campanii de social media pe Instagram, trebuie să înțelegeți modul în care consumatorii utilizează căile sociale, astfel încât să le puteți utiliza și dumneavoastră. Red Bull a făcut acest lucru cu hashtag-ul lor #thissummer.

Glu

Platforma utilizată

Instagram

Despre companie

Glu Mobile este un cunoscut editor de jocuri pentru dispozitive inteligente, care există din 2001. Jocurile lor se concentrează pe jocurile IP originale, cum ar fi Gun Bros, Deer Hunter și Zombie Defense, pentru a numi doar câteva. Jocurile lor „Freemium” pot fi jucate pe sistemele de operare iOS, Android, Windows și MAC și se adresează unei game largi de audiențe globale.

Obiectivul

Creșterea numărului de instalări de aplicații.

Glu dorea să crească numărul de instalări pentru noul lor joc, Diner Dash 2016, iar minunile lor de marketing știau că trebuie, de asemenea, să se adreseze unui segment de public mai larg. Campania de pe Instagram a fost derulată, de asemenea, ca parte a testării apelor pentru a vedea dacă platforma era sau nu o opțiune viabilă pentru a achiziționa noi utilizatori.

Soluția

Glu Mobile a făcut echipă cu ReFUEL4 pentru a câștiga în mod eficient adepți de la marea colecție de gurmanzi de pe Instagram. Aceștia au creat anunțuri foto inteligente care afișează un bucătar adevărat și au adăugat la imaginea anunțului câteva produse alimentare Diner Dash din joc. CTA-ul genial „Install Now” a dus la un boom de instalări de aplicații pentru companie. Glu a folosit, de asemenea, Power Editor și Ads Manager de la Facebook în timpul dezvoltării campaniei lor, încorporând instrumente de targetare pentru a ajunge la un public de femei cu vârste cuprinse între 18 și 45 de ani.

Rezultate

  • Creștere de 39% de la precedenta lor campanie Instagram
  • 800.000 de impresii pe parcursul campaniei

Key Takeaway

Instagram este o modalitate uimitoare de a ajunge la noi audiențe, într-un mod în care o audiență dorește să fie comercializată. Includerea unui CTA direct și clar în postările dvs. este importantă pentru a determina comportamente specifice.

Girl Scouts

Platforma utilizată

Twitter

Despre companie

Ca organizație non-profit, Girl Scouts USA a început cu peste 100 de ani în urmă, cu o femeie care credea că fiecare fată are o putere imensă. De la prima trupă de cercetașe, în martie 1912, au crescut, ajutându-le pe fete să își găsească pasiunile, talentele și punctele forte. majoritatea dintre noi îi cunoaștem pe cercetași pentru fursecurile lor uimitoare; fursecuri care ajută fetele să se dezvolte și colectează fonduri care sunt folosite în mod uimitor în întreaga comunitate.

Obiectiv

Pentru a impulsiona descărcările de aplicații.

Echipa de social media a observat că o mulțime de clienți au avut probleme în a găsi cel mai apropiat reprezentant Girl Scout atunci când sezonul fursecurilor era în plină desfășurare. Au vrut să impulsioneze căutările de standuri de prăjituri pe site-ul lor oficial și, de asemenea, să crească numărul de descărcări pentru aplicația mobilă Girl Scout Cookie Finder. Acest lucru nu ar fi fost doar în beneficiul organizației, ci ar fi fost și un ajutor masiv pentru consumatorii care căutau să cumpere prăjituri.

Soluția

@GirlScouts a folosit un App Card (prezentând produsele lor delicioase) într-o campanie de instalare a aplicației Twitter, care a permis utilizatorilor să descarce și să deschidă cu ușurință și în mod convenabil aplicația Girl Scout Cookie Finder de pe contul lor de Twitter. Acest lucru a dus la o creștere semnificativă a conversiilor!

Rezultate

19.500+ instalări de aplicații bazate pe Twitter

„Twitter oferă o propunere de valoare unică pentru noi, deoarece clienții noștri sunt utilizatori activi și sunt pe telefoanele lor 24/7. Rapoartele de conversie de la Twitter sunt, de asemenea, foarte clare. Interfața a fost atât de ușor de utilizat, încât am configurat campania la mai puțin de o zi după ce ne-a venit ideea. În general, Twitter este o potrivire foarte bună pentru noi.” – Kayla Santalla, Senior Digital Media Strategist la Girl Scouts USA

Key Takeaway

Prin adăugarea de imagini la Twitter’s App Cards, veți oferi potențialilor clienți o imagine a ceea ce are de oferit aplicația dumneavoastră. Utilizarea funcției App Card este o modalitate excelentă de a permite clienților să acceseze cu ușurință aplicația dvs. chiar din Tweet.

Aici aveți 5 campanii de succes în social media care au făcut valuri în ultimii ani. Aceste exemple vorbesc pur și simplu despre cât de valoros poate fi marketingul prin social media și ce mare diferență poate face în ceea ce privește generarea de lead-uri, conștientizarea mărcii și vânzările. Țineți cont de aceste concluzii atunci când vă planificați următoarea campanie!

Gânduri finale

Aici aveți 5 campanii de succes în social media care au făcut valuri în ultimii ani. Aceste exemple vorbesc pur și simplu despre cât de valoros poate fi marketingul în social media și ce mare diferență poate face în generarea de lead-uri, conștientizarea mărcii și vânzări. Țineți cont de aceste concluzii atunci când vă planificați următoarea campanie!

Învățați instrumentele și tehnologiile necesare pentru a face față provocărilor de mâine cu o Diplomă profesională în Social Media Marketing. Descărcați o broșură astăzi!

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *